尊龙凯时 (中国)人生就是搏!石家庄食草堂文化饰品有限公司成立于1997年（以下简称“食草堂”），主要从事皮具、皮鞋及工艺饰品的设计、生产、销售，打造了国内

　　经过长期坚实发展，食草堂旗下产品品类丰富，涵盖包、鞋、腰带、配饰、家居、服装等数大类，并发展出了比较完整的生活方式类产品品类。食草堂二十几年来以最真实天然的材料、执着的手工尊龙凯时 (中国)人生就是搏!、不懈的追求，打造出质朴、厚重、真实、自然的产品风格，凭借着独特的风格与极高的口碑，吸引了大量追随者，成为中国手工皮具行业的开拓者之一。

　　在消费升级的大趋势下，新一代消费者们对产品的设计和质量有了进一步的要求，皮具产业也在不断升级。食草堂看到了新一代消费者的潜力，树立了品牌年轻化策略。

　　并且意识到一个成功的品牌与消费者之间应该是精神及物质两方面的双向认可，食草堂开始在品牌建设方面发力，希望通过品牌升级，提高品牌价值。食草堂将发展重点从传统的百货及街边店向购物中心模式大力转变，陆续推出了一系列改革品牌形象的举措，不断加强品牌升级建设。

　　食草堂推出全新的slogan:“一个代表独立思考的国货品牌”，抒发对年轻人独立精神的尊重，并总结了“简”、“野”、“诗”三种风格表达独立精神和对生活方式的思考，呈现出丰富、独特的产品系列。2019年食草堂全国扩展到了600余家实体店，强大的终端覆盖体系进一步推进了品牌价值和市场战略传播。

　　食草堂精心筹划，邀请了国际上最具有影响力的中国平面设计师、汉字应用专家、锤子手机等Logo的设计者广煜，设计升级品牌视觉识别系统。食草堂与广煜首先共同探讨了品牌的产品、风格和理念。

　　时间沉淀出底蕴，食草堂经过二十多年的积累，已经形成了专属食草堂的，独一无二的风格和形象。双方达成了共识：升级形式表达，保持品牌理念，配合设计符号和视觉元素，要传达出食草堂“自然、真实”的品牌精髓。

　　同时，因为食草堂的命名、产品风格、消费环境，都呈现出一个中文环境下的品牌。所以在具体设计时，广煜表示，“我不希望脱离中文环境去创造一个以拉丁文为主的标识形象。这倒不是从‘国货’的角度去考虑，而是因为消费者对于‘食草堂’已经有了相当的记忆度，不能主观地把一次品牌升级变成品牌重塑。”

　　在品牌形象升级过程中，如何将食草堂的特立独行中带着诗意的精神传递出去，是设计的关键。Logo是一个品牌的灵魂，必须让消费者第一眼看到就明白这品牌的气质。

　　食草堂Logo的主图形，是从中文草字头“艹”字发展而来。设计师在“艹”的基础上做减法，最终形成了一个简洁但是不失生命力的小树杈。这个概念简单轻松，风格清晰明确，图形简约大方，既传承了品牌自然原始的情况，又包含了食草堂独立思考后获得新生的含义。

　　简约中彰显个性的理念不仅体现在Logo设计上，它同时贯穿于产品研发的整个过程。以食草堂温迪系列为例，这款产品的风格定位就是“出众而不从众”。

　　梦幻且浪漫的斯芬克斯猫头于圆润、素简的皮料之上，金属的光泽，诗意的时尚，传递极致青春的甜酷气质。柔软的墨绿色绒布，配以牛皮质感的抽绳，打造无线温柔的褶皱。厚实的原色植鞣皮以叠皮工艺塑造成小巧的挂饰，搭配激光雕刻幺鸡和發，让每个细节都有独特的巧思设计。

　　包身纯净的草绿色如刚刚冒头诉说春日的嫩芽，娇嫩而清新，是让人感觉到希望和生机的色调。此外，温迪系列还有艳阳橙、炽热红两个颜色，不同的颜色，同样的活力。

　　食草堂为加深品牌印象多方面布局，采取了一系列营销方式。食草堂邀请著名艺术家池磊创作了“探秘思境”形象片。池磊发挥自己的风格特色尊龙凯时 (中国)人生就是搏!，引自然入画，融合丛林、自然色调、部落元素，呈现出独特、前卫、自由的风格，贴合了食草堂自然、真实的特性。

　　食草堂艺术小镇是食草堂的文化创意基地，是一个集音乐、书吧、电影博物馆、手工制作、生活体验、美食体验等于一体的特色艺术园区，是食草堂进行品牌营销宣传的重要战略布局。在这里，食草堂探讨艺术和商业的结合，构建起了艺术家孵化区和艺术商业区，力图将食草堂艺术园区打造成为石家庄城市文化品牌标杆。

　　食草堂深入整合线上线下渠道进行品牌宣传，搭建私域流量池，进行商家直播与网红直播，建成抖音、公众号、网站等多渠道的媒体信息投放。食草堂坚持原创设计，在2020年第三届石家庄“金指数杯”十大优秀工业设计产品（服装服饰）概念奖中获得优秀奖。

　　食草堂通过工业设计赋能，使品牌以全新的形象出现在皮具市场，在保留原有品牌理念的同时，进行品牌设计升级，实现了品牌传播新布局，成功带动了产品的销售。近两年食草堂的产品，返单生产次数提升了50%，销售量均增长率达到了12%以上。食草堂表示，未来会坚持以产品为载体进行品牌价值输出，尊重社会高速发展下消费者新的价值体系，将品牌设计升级之路坚定走下去。

　　食草堂长期以来，坚持走独特风格和工艺的设计路线，以天然材料和执着的手工艺，打造出质朴、自然的产品风格，在市场上独树一帜。品牌年轻化、品牌升级，从传统的街边店向购物中心转移的品牌再造，成为食草堂转型升级的重要路径。在设计风格上提出了“简”“野”“诗”的理念，梳理了独特的品牌识别风格和形象，成功的实现了品牌升级。在设计上瞄准新一代消费者心理，强调艺术与商业的结合，拓展了线上和线下渠道等，品牌知名度和销售量得到了大幅提升。从这个案例来看，企业通过推进工业设计有力的实现了品牌增值和销售的发展。

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